Et si les rituels beauté d’Asie de l’Est n’étaient plus réservés aux initiées ? C’est le pari de Julie, 20 ans, fondatrice de Glow East, une marque née de ses voyages en Asie. Son concept : des coffrets de cinq produits soigneusement sélectionnés pour composer une routine complète, cohérente, d’une valeur de plus de 100 € et proposée à partir de 40 €. Car la beauté asiatique repose avant tout sur la prévention, avec des actifs innovants absents des formules européennes. La K-beauty en constitue le cœur, à l’image de la box « The Collagen Cure », seul coffret 100 % coréen de la marque, réunissant Biodance, K-Secrets, Torriden et Mediheal autour du collagène, de l’hydratation et de la régénération. Mais l’ambition de Glow East dépasse les frontières de la Corée du Sud : un catalogue de soins vendus à l’unité voit également le jour, accueillant progressivement les références des meilleures marques de Chine, du Japon et de Thaïlande.
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