Hi-rie Studio, c’est une vision de couple, Christophe et Amanda, qui souhaitent écrire ensemble une histoire professionnelle, à travers une marque incarnant les valeurs qui leur sont chères : positivité, respect, considération de ce qui les entoure, les hommes comme la nature. Une histoire authentique qui s’inscrit dans le prolongement d’une histoire personnelle et professionnelle, et qui trouve un sens avec le moment : post-déménagement de Paris et ses tourbillons à Montpellier, post-expériences professionnelles éprouvantes, etc… Plaçant la famille au centre de son échiquier, ce projet s’inscrit dans ce prolongement, comme un membre à part entière de ‘la tribu’, qu’elle soit familiale ou amicale. « C’est notre troisième enfant ».
Rapidement le nom est trouvé, Hi-rie Studio, en référence à “irie”, du patois de la caraïbe anglophone qui signifie “ultime positif”. La marque s’incarne dans la volonté de produits essentiels aux finitions soignées, d’une gamme de couleurs, de matières brutes et de lignes épurées. Les pièces trouvent leur empreinte dans un univers workwear revisité par une influence street et sportswear. L’esthétique minimale est contrebalancée par un travail sur le détail glissé en clin d’oeil. Le plan de collection est pensé en drops (mini collections). Les deux premiers privilégient des incontournables tels que tee-shirts, hoodies, sweat, cardigans et bonnets unisexe en coton bio certifié Gots.
Le drop 3 en cours de création mettra à l’honneur des pièces plus structurées : veste worker, coupe-vent et pantalon. « Notre règle : ne jamais faire un produit qu’on ne porterait pas. On reste fidèle à ce que l’on est, sans artifice. » Le rêve de la Family Affair : sortir du schéma industriel et faire produire leur collection dans leur propre atelier.
Tout en suivant ce petit mantra brodé sur leurs pièces : « Don’t worry, be hi-rie ».
